OpenAI probará anuncios visuales en ChatGPT durante la generación de imágenes

OpenAI anunció este 5 de octubre un nuevo formato de publicidad visual para ChatGPT que comenzará a probar durante la generación de imágenes, como parte de la expansión de su plataforma publicitaria y de nuevas herramientas para medir el desempeño de las campañas.

La prueba iniciará más adelante este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes. Esto significa que el formato fue presentado este lunes, pero todavía no está disponible de manera general para todos los usuarios.

De acuerdo con OpenAI, los anuncios estarán claramente identificados y permanecerán separados de la imagen que una persona esté creando con ChatGPT. La empresa también sostiene que la publicidad no modifica las respuestas generadas por el asistente. OpenAI

¿Qué significa que aparezcan anuncios durante la generación de imágenes?

Hasta ahora, gran parte de la publicidad digital se encuentra alrededor de páginas web, videos, redes sociales o resultados de búsqueda. La propuesta de OpenAI lleva ese modelo hacia una experiencia en la que una persona está interactuando directamente con una herramienta de inteligencia artificial.

En este caso, el anuncio no formaría parte de la imagen generada. La compañía plantea que el contenido publicitario pueda aparecer dentro de la experiencia mientras el usuario utiliza la función de creación de imágenes, pero manteniendo una separación entre publicidad y contenido producido por la IA.

OpenAI explica que el nuevo formato busca permitir que marcas muestren productos, servicios o posibles formas de utilizarlos mediante contenido visual.

La actualización también amplía las herramientas destinadas a los anunciantes. OpenAI informó integraciones con plataformas como Hightouch, Tealium y LiveRamp para el envío de datos de conversiones, además de alianzas con compañías especializadas en atribución y medición de campañas. OpenAI

La empresa también trabaja con DoubleVerify e Integral Ad Science en pruebas relacionadas con la idoneidad de los espacios donde puede aparecer publicidad. Según OpenAI, estas evaluaciones buscan ofrecer información a los anunciantes sobre el contexto en el que se muestran sus campañas sin darles acceso a conversaciones privadas de los usuarios. OpenAI

Por qué importa

La incorporación de publicidad visual muestra cómo las plataformas de inteligencia artificial comienzan a desarrollar modelos de negocio que van más allá de las suscripciones.

A diferencia de un buscador o una red social tradicional, la interacción con un asistente de IA puede involucrar procesos como investigar, comparar opciones, generar contenido o tomar decisiones. Introducir publicidad dentro de ese entorno abre nuevas posibilidades comerciales, pero también hace relevante mantener una separación reconocible entre una respuesta generada por la inteligencia artificial y un contenido pagado.

Qué observar

La primera prueba permitirá conocer cómo se integran estos anuncios en la experiencia real de generación de imágenes y qué tan evidente resulta para los usuarios la diferencia entre publicidad y contenido generado.

También habrá que observar si OpenAI amplía posteriormente el formato a otros países, más tipos de interacción dentro de ChatGPT o un mayor número de anunciantes.

Por ahora, la compañía sólo ha confirmado que las pruebas comenzarán durante octubre en Estados Unidos con un grupo inicial de empresas.